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    时间:2020-01-13

      【“江小白”跨界做医美面膜了?背后这些猫腻都等着收智商税!】这个看似与泸州老窖推出香水如出一辙的合作,却在一番细究之下暴露了不少猫腻,种种细节都表明,此“江小白”并非彼“江小白”,知名商标竟是疑似被“碰瓷”?如此明目张胆地“挂羊头卖狗肉”,给网友造成又一家知名白酒品牌跨界做化妆品的“错觉”,这个“江小白”到底什么来头?(21世纪经济报道)

      去年冬天,出了香水,据说一上市就卖了2万瓶。大家还能一边喝着江小白一边调侃:这香水,可还是浓香型?

    “江小白”跨界做医美面膜了?背后这些猫腻都等着收智商税!

      最近,“青春小酒”江小白貌似又突然出了面膜,还带着“医用面部冷敷贴”这种正规医美面膜的标准话术,营销号推广时用的也是《江小白抢滩功效护肤市场,推出械字号医用级面膜》、《江小白正式进军护肤市场,推出平价面膜抢滩登陆》这类不明觉厉的标题……

      这个看似与推出香水如出一辙的合作,却在一番细究之下暴露了不少猫腻,种种细节都表明,此“江小白”并非彼“江小白”,知名商标竟是疑似被“碰瓷”?如此明目张胆地“挂羊头卖狗肉”,给网友造成又一家知名白酒品牌跨界做化妆品的“错觉”,这个“江小白”到底什么来头?

      单从面膜的外包装来看,细心的消费者都能看出,“江小白”这三个字与白酒品牌江小白的logo在字体上有着细微的差别,而且包装上还有一句简洁的标语:“江小白,就是让你白!”

      值得注意的是,面膜包装上的品牌名“江小白”和标语“江小白,就是让你白!”右上角,还分别有一个“”和“TM”的商标标识。

      根据《中华人民共和国商标法》,R是Register的缩写,圆圈R是“注册商标”的标记,意思是该商标已在国家商标局进行注册申请,并获得商标局审查通过,成为注册商标。TM则为TradeMark的缩写,既包含注册商标R,亦包含直接使用未经商标局核准注册的商标。

      根据包装外标注的“面部冷敷贴”分类,可在国家知识产权局商标局中国商标网查询到此“江小白”的商标信息。搜索显示含有“江小白”的商标有5项,而申请人并不属于白酒品牌江小白的母公司(重庆江小白酒业),而是属于一个个人——“杨迎平”。

      实际上,重庆江小白酒业有限公司也曾于去年1月15日申请注册“江小白”的第10类商标,但却被驳回并不予受理。原因当然是其商标已被抢注。这波操作,服。

      值得注意的是,杨迎平本人除了注册“江小白”第10类商标外,还持有与另一白酒品牌“白云边”同名的第10类商标、以及“德仁堂”和“舒适达”等众多商标,商标的商品范围大部分与化妆品、医用冷敷贴、医疗器械相关。这样看来,“江小白”的面膜乌龙可能将不仅是个案。

      那么问题来了,这个“杨迎平”到底是什么人?江小白面膜背后的品牌方又是谁?

      据企查查图谱显示,杨迎平曾担任江小白药业(广州)有限公司的高管,是其历史股东之一,并已于2018年8月29日退出该公司股东行列。目前,与杨迎平关联的企业有广州保家康生物科技有限公司、广州舒适达生物科技有限公司、广州葆家康医药生物技术有限公司等,均与化妆品和医疗器械相关。而这款所谓的“江小白面膜”,正是杨迎平所在公司——广州舒适达生物科技有限公司旗下生产的产品。

      据媒体报道,杨迎平表示,这款“江小白面膜”是公司合作的、有正规品牌授权的一个面膜产品。但对于授权方他并不愿意透露太多。

      而湖北乾行律师事务所律师张华表示,这种现象是企业之间的不正当竞争,“江小白面膜的生产商虽然借用了‘江小白’的名号,但商标使用是合法的。江小白酒业有限公司可以对此提出商标异议,但结果还需要商标委员会来评定。”

      可以肯定的是,这款面膜只是打着“江小白”这个大众耳熟能详的品牌旗号,实际产品与江小白无任何联系。

      事实上,这并非第一次知名品牌在商标上遭遇“蹭名牌”。不少老字号,如庆丰包子、内联升等,都遭遇过“李逵”遇到“李鬼”、商标被抢注的问题,网红糕点“鲍师傅”也曾因商标抢注问题而维权不断,京天红炸糕的30类、32类、35类商标更是被个人密集抢注。“由于侵权成本低、维权成本高,企业商标保护目前确实存在很多难点。”中华商标协会国际交流委员会副主任、集佳律师事务所国际商标部部长赵雷律师表示,企业注册商标要有“前瞻性”,尽量申请全面,注册后还要“勤监测”,以防止出现他人抢注的情形。

      白酒品牌江小白遭遇跨界“碰瓷”,也与近年来酒企频频跨界引发舆论热议有关。去年2月,香水横空出世,这款带有“酒味”的香水首发2万瓶,上市几天便宣告售罄,一度登上热搜榜。同年6月8日,锐澳与六神合作推出的花露水鸡尾酒,在天猫旗舰店限量5000瓶17秒售罄。在此背景下,以“江小白”命名的面膜也更容易引发消费者误解,颇具迷惑性。

      有意思的是,这款面膜不仅蹭了“江小白”的流量,还抢了“械字号”面膜的热点。

      该产品上标注着“医用冷敷贴”,即我们常说的“医美面膜”,属于“械字号”面膜,而不是传统意义上的化妆品类别。相信大多数渠道商对此都不陌生。这种本属于医药管理的冷敷贴,近年来在“药妆”一词被严令禁止后,反而走向了奇怪的营销风口,凭借着“功效性”、“医疗质量标准”等众多噱头掀起了一股热潮。

      械字号面膜,也叫医用敷料,属于国家二类医疗器械,一般是医院开给皮肤病患者或刚做完医疗美容的患者,主要针对病理性肌肤。据《医疗器械监督管理条例》:“械字号”医美面膜所属的第二类医疗器械经营者需到市级食品药品监督管理局办理《第二类医疗器械经营备案证》;医美面膜的销售渠道主要为具有相应销售资质的医院和药店。

      按理说,比起妆字号面膜,械字号医美面膜才是正统。因为其管控力度高,对原料选用要求严格,对洁净度要求更高,同时配方上更适合“问题皮肤”。但是,这款江小白面膜外包装上“江小白,就是让你白”口号,却也太像虚假宣传的噱头。

      目前正规注册的医美面膜,在现有监管范围内能起到的主要功效就是镇静舒缓,保湿修复,一般是不会包括“美白”这个妆品类功效的。能达到美白效果的产品,一般属于“化妆品类”,也是国家重点监管的“特殊用途类化妆品”,需要做大量相关效果证明,不是随随便便一个擦边球就可以涵盖的。

      那么一个医用冷敷贴,何来的美白功效?这种明显“化妆品化”的扎眼广告语,国家又是如何让备案通过的?

      我们回想一下杨迎平申请的江小白相关商标,里面还真有一个“江小白,就是让你白!”的商标申请,目前处于等待实质审查的状态。

      所以“江小白,就是让你白!”并不是一句广告宣传语,而是一个注册商标。这就跟卖甜粽子的品牌名却叫“咸粽子”、副局长却姓郑要人叫“郑局长”一样,其中故意误导消费者的“司马昭之心”已经昭然若揭。

      此外有业内人士表示,现在普通面膜贴上医美标签之后,其售价便可直接翻倍,巨大的利润空间驱使不少人都在做类似的虚假宣传。“业内有一两家专业生产术后修复和美容手术的面膜企业,他们的产品确实功效性更强。但是对于普通消费者来说,业内有个基本共识就是,医美面膜的成分、功效和普通面膜的差别微乎其微。”

      可见,“江小白械字号面膜”的出现,也反映了这是低门槛、收消费者“智商税”的行为。

      目前,由于监管盲区和政策上对械字号面膜的定义不明,在巨大利润驱使之下,不少企业都会打着擦边球,假借“械字号”噱头包装普通“妆字号”面膜,导致如今的械字号面膜市场鱼目混珠,留下了不少隐患。

      此外,也有在医院、药店等正规渠道销售的医疗器械品牌,刻意夸大产品功效,诱导消费者,盲目扩大械字号产品的销售范围。同时随着社交平台和销售的深度融合,甚至出现了不具备任何资质的个人销售行为,尤其在电商和微商等领域,有不少以身犯险的品牌和卖家,导致械字号产品的销售渠道更加混乱。

      假如你确实饱受痘痘、皮肤敏感、皮炎等皮肤问题困扰,建议首先要遵从医嘱,同时学一下鉴别正规医美面膜的方法。

      有许多妆字号面膜也会凑“医美面膜”的热闹,不是说用不得,但是械字号的成分限用范围与洁净程度更严格,更适合有创口的问题皮肤。是不是正经的械字号,不是看包装上的大字,而是看背后小字。

      械字号分I、II、III类,数字越大表示监管力度越大。I类是省级以下监管,而III类会受到国家监管。

      如果不说,除了换一家,也可以看注册证号。在代表年份的数字之后如果是以1开头,就是I类;以2开头,就是II类。例如这个注册号,2015之后数字是2,就表示II类。

      械字号产品需要有完整的设计开发过程,其最后一步是“设计开发确认”,就是临床测试或着评估过程。临床评估一般是很简单省事的,而临床测试一般需要花费品牌上百万的经费,但却是一个产品功效性和安全性的最好保证。

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